Concurso Bilbao-Bizkaia Branding

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Nuestra propuesta nace de la integración de las dos “B”, invirtiendo la interior para darle identidad inequívoca al logo. La inicial exterior correspondería a “Bizkaia”, la cual envuelve a “Bilbao”, consiguiendo una descripción gráfica de la relación entre los dos términos. La “B” interior, a su vez, crea un espacio vacío, el cual se puede entender como una ventana, una puerta o simplemente un agujero por el que mirar a través.

De ese detalle nació el slogan, el cual tiene diferentes connotaciones dependiendo del idioma en el que se lea:

En inglés, “Look through” invita a mirar dentro, a través del espacio vacío, para conocer todo lo que se esconde en Bilbao-Bizkaia. Ofrece la posibilidad de ojear primero y visitar después todo lo que se encuentra dentro de esta zona. De este modo, se da pie a mostrar en diferentes soportes tanto paisajes, como comercio, ocio, infraestructuras, etc.

En euskera, “Barrena begiratu” tiene un doble significado. Por un lado, al igual que en la versión anterior, invita a mirar a través de la ranura, a contemplar todo lo que Bilbao-Bizkaia tiene para ofrecer. En una segunda lectura, en cambio, se entiende como “mirar hacia dentro”, lo cual se corresponde con la necesidad de promover el turismo interno, acentuado por el idioma en el que se dice. Las iniciales del slogan en este idioma, además, corresponde a las iniciales del logo, redondeando el mensaje.

En castellano, “Mira más allá” aúna las dos descripciones anteriores y, a su vez, tiene muchas más aceptaciones. Se entiende la necesidad de mirar más allá de los estereotipos, de lo que ya es sobradamente conocido. Se invita a superar las barreras mentales y físicas que nos separan de ciertas comunidades. Empuja a los visitantes a conocer más lugares, a volver para ahondar en la cultura, en el paisaje, en los rincones más desconocidos. Esta aceptación del slogan, además, da pie ha muchas campañas interesantes, añadiéndole cada vez una coletilla diferente. “Mira más allá del Guggenheim”, “Mira más allá de los pinchos”, “Mira más allá de Bilbao” acompañado de imágenes descriptivas de la nueva perspectiva son algunas de las opciones que ofrece un titular abierto.

En este concurso nos clasificamos entre los diez finalistas pero, finalmente, no pudimos ganar.